《互联网内容创业心法》参与目的
1、描述内容运营的关键KPI
2、描述内容运营的七对坑与路
3、运用好内容如何持续的方法
4、建立互联网如何获取用户流量方法
《互联网内容创业心法》参与对象
企业负责内容创作的管理层
《互联网内容创业心法》课程大纲
【上午】
一、新媒体内容兴起的原因:
1.1两类需求和产品:省时间与杀时间
1.2广告的没落:跳跃阅读、忽视能力变强
二、新媒体的入口在哪里?微信入口还是APP入口?
三、内容运营的关键KPI
3.1阅读率——基础用户流量、题目吸引力
3.2转发率——内容价值感,让用户分享,加速传播
3.3转化率——促进成交能力
四、内容运营的坑与路
4.1站位:指点江山VS知识服务
只有时代的内容,没有成功的内容
举例:国家领导人出访英国;李翔商业内参的标签;死磕标题
4.2用户:来者不拒VS精准打击
好内容永远不要指望覆盖全部,只需要击中最重要的人
举例:得到的付费筛选
4.3形式:逻辑系统VS清单体
简单是屏阅读的基础,死磕是好文的原因
案例:国刚说课的小米案例、罗辑思维的文案
4.4数量:UGC VS PGC
搜索时代跨越到过滤时代
案例:发现旅行与途牛、得到与喜马拉雅
【下午】
4.5载体:文字VS音频
理解成本最低、可以解放眼睛、适用伴随场景
案例:得到的音频与电子书
4.6时长:课程化VS碎片化
单位时间内信息量最大
举例:得到解读版、罗辑思维视频为何不做对话、TED演讲的18分钟定律
4.7频度:低频VS高频
好内容的标准:抓住注意力,占领时间
举例:得到订阅产品的底线要求
五、好内容如何持续
5.1专职,个人变成团队
5.2专注,细分领域,重度垂直
5.3原料,图书,杂志,国内外,公众号
六、互联网如何获取用户流量
6.1好文、好内容,通过微信朋友圈会天然拉流量;
6.2把内容变成直播课,学习提升是用户的焦虑点
6.3广泛使用知乎、微博、喜马拉雅、脉脉等平台
6.4发起活动:脱不花生孩子、ZUK价值观问题
6.5与其他公众号进行资源互换
讲师介绍
李国刚